La cadena sueca Ikea pondrá a disposición de sus clientes dos tiendas 'pop up' en el centro de las dos grandes ciudades españolas, con el motivo de celebrar el vigésimo aniversario de la compañía dentro de nuestro país.

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La propuesta se desarrollará del 20 al 30 de octubre en la Calle San Cayetano 5, de la capital, mientras que la Calle Comerç 17 del barrio de El Born albergará la tienda catalana. Según ha explicado la directora general adjunta de Ikea Ibérica, Antonella Pucarelli, el objetivo es llevar estas tiendas al corazón de la ciudad. “Hemos querido abrirlos en las zonas más emblemáticas de la ciudad pero que no fueran las zonas más comerciales" ha expecificado Pucarelli.

La iniciativa ya se ha llevado a cabo en otros países y se realiza con el fin de atraer al cliente a un producto exclusivo de la marca que sólamente se podrá encontrar en estas tiendas temporales..

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El fenómeno de las tiendas 'pop up' es una estrategia de márketing muy en alza en las grandes ciudades y que consiste en llevar a los clientes y usuarios a una experiencia diferente con la marca. Con el objetivo de llegar al cliente a pie de calle se ofrecen en numerosas ocasiones talleres, descuentos, incluso regalos a los clientes que se acerquen al establecimiento durante el periodo de funcionamiento de la tienda. En el caso de Ikea, esta propuesta ya se ha llevado a cabo anteriormente en países como Canada o Reino Unido.

Ikea es una compañía internacional de origen sueco, líder en el mercado de la distribución de mobiliario y objetos de decoración para el hogar. Su marca que ofrece un amplio surtido de productos funcionales, de calidad y diseño a precios generalmente asequibles, se ocupa desde la estrategia del producto hasta su distribución y venta final.

En la actualidad tiene un total de 287 tiendas en 26 países y 35 más operadas en régimen de franquicia.Y desde 1996 en que se abrió la primera tienda Ikea en la ciudad de Badalona, ya son doce más las que se reparten en las distintas comunidades autónomas españolas.

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